La Asociación para la Cultura y el Turismo en América Latina ( ACTUAL) trabaja en conjunto con diferentes actores del sector para promover y fortalecer los segmentos de la industria con mayor potencial en la región: Turismo Cultural, Médico, de Reuniones, Gastronómico y Religioso.

Bojorquez resaltó que la Asociación también trabaja en estrategias para afrontar importantes retos del turismo en países como México, entre ellos el aumenar el gasto promedio de los viajeros y su tiempo de estancia. " Así mismo, es importante promover el turismo social, porque viajar debe ser un derecho para todas las personas, buscamos fórmulas para que cada vez más gente disfrute de esta actividad. Será un gran reto lograr que cada día más mexicanos puedan viajar y conocer, porque viajar es cultura", apuntó.

Otro segmento que promueve la Asociación y es un importante motor de la industria turística es el de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones ( MICE por sus siglas en inglés) , ya que este es uno de los que más derrama económica genera, de manera que cada vez se vuelve más fundamental.

La Gastronomía por su parte se ha convertido en un pilar del turismo en los últimos años, por lo que ACTUAL difundirá esta actividad con al menos tres ferias internacionales durante 2019. La Gastronomía en Latinoamérica tiene gran diversidad y es una de las más ricas del mundo, como la mexicana declarada Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad; la peruana que ha tenido un gran éxito mundial y la de otros países de Centroamérica y el Caribe, que están mostrando un importante desarrollo.